Mumbrella:78%的亚太地区消费者更喜欢信息类内容

一项新的研究发现,亚洲消费者正在回避情感内容,转而青睐实用信息,但大多数人担心他们阅读和观看的内容可能是假的。

调查发现,亚洲市场更喜欢国际品牌生产的内容,而不是亚太地区公司创造的材料。

公关机构Ruder Finn在六个亚太地区市场进行的调查显示,78%的消费者倾向于事实和直截了当的信息,而不是牵动情绪的内容。

但各国之间存在着巨大的差异。41%的越南人更喜欢情感内容,而在印度尼西亚、马来西亚和泰国,这一比例分别降至9%、14%和17%。

新加坡人和菲律宾人更情绪化一些,1/4的人更喜欢能带来情感波动的内容。

从整体来看,66%的亚太地区消费者似乎更喜欢国际品牌的内容,并认为这些内容的质量更好,即使缺少相关性。

新加坡本土品牌的前景尤其黯淡,超过70%的消费者更喜欢国际内容。

调查发现,无论内容的来源是什么,消费者都在访问大量的内容。在所有受调查的消费者中只有1/10每周花费不到5个小时访问内容,近2/3的消费者花11小时或更长时间阅读或观看品牌内容。超过3/10的消费者每周至少花20小时。

令人惊讶的是,52%的消费者仍然喜欢阅读内容而不是观看。只有35%的新加坡人喜欢看电视,而在泰国和菲律宾,这一比例上升到了53%。

更令人担忧的是假新闻是一个“真正的问题”,60%的受访者怀疑他们收到的内容可能不是真的。另有50%的消费者认为它可能是不诚实的,几乎4/10的消费者担心内容可能在某种程度上有偏见。

Mumbrella

 
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